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淄博陶瓷产区2011新气象-仿古砖生产规模将扩大

阅读:1717
时间:2011-03-04 15:13
来源:网易家居
作者:匿名

    淄博为我国传统陶瓷产地之一,不仅生产规模较大,而且种类齐全,陶瓷种类涉及建筑陶瓷日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等,悠久的陶瓷生产历史奠定了很好的基础,在生产工艺、人才结构、产地影响力方面都形成了一定的优势,陶瓷也成为淄博主要的工业生产之一。

    近几年,随着仿古砖市场的成熟和需求量增加,淄博产区部分企业进入仿古砖领域,依托良好的陶瓷生产基础和销售网络,进入仿古砖领域的部分企业得到了较大的发展,其中如强赛特陶瓷、统一陶瓷、开源陶瓷等品牌在市场具有一定的影响力。但是,由于仿古砖产品具有较强的产品特点和个性,对品牌文化、营销策略、终端建设等都具有较高的要求,目前淄博产区的仿古砖企业和产品还存在创新能力不强、品牌影响力较小等发展瓶颈。因企业发展的需要和市场对仿古砖产品的需求,2011年,淄博产区将有更多抛光砖生产企业进入仿古砖领域,这也为该产区在仿古砖领域的发展起到推动作用。

    市场发展迅猛,更多抛光砖企业转入生产仿古砖

    淄博仿古砖发展较晚。四年前,部分淄博企业进入仿古砖领域,与抛光砖发展路径相同,设计、技术、人才等都从佛山引进或向其学习。

    在墙地砖生产和发展方面,淄博产区与佛山曾经在技术上不相上下,如当时在国内市场风靡一时的500×500(mm)全瓷地砖及300×450(mm)瓷片,淄博本土企业具有很强的竞争实力,品牌也具有较大的市场影响力,并且还涌现出皇冠、昌盛、亿达等一批品牌企业,其产品在北方市场更是家喻户晓。

    随着市场的变化和企业所有者的发展思路落后,再加上福建与浙江等地投入资金的进入,淄博企业转而开始做贴牌生产。再后来,当抛光砖异军突起时,淄博企业主动或被动收缩战线,只作贴牌生产,成了生产型企业。

    当企业在做抛光砖后利润日益降低,遭遇发展障碍,而这时仿古砖产品的出现,成为淄博主要以贴牌生产抛光砖企业的救命稻草。先进入仿古砖领域的企业获得较大的利润成为一个极好的示范效应,随后更多的企业开始试探着进入这一领域。据淄博陶瓷行业相关人士介绍,到目前为止,淄博产区从事仿古砖生产的企业共有40余家,而这些企业大部分是由生产抛光砖企业转来的。记者在采访中了解到,在2011年,将会有更多企业转入生产仿古砖的领域。

    由于仿古砖的文化内涵较强,这些企业一时还不具备相应的人才来独自进行创新性的开发,所以,第一步以模仿为主,且以市场上最热销的花色品种为主。

    多种瓶颈制约淄博产区仿古砖发展

    去年,在部分企业受到较大市场压力下,淄博的仿古砖销售情况却较好,特别是强赛特陶瓷、统一陶瓷、开源陶瓷等几家较早进入仿古砖领域的企业,它们的产品品质与国内其它厂家在设计、质量等方面没有什么区别,且同样走高档路线,优质优价。有相关调查显示,淄博这几家企业的产品在西南市场的份额高达50%,且口碑不错,认可度较高。除这几家企业外,淄博还有30多家企业以生产普通中档仿古砖为主,这些生产厂家大都兼做瓷片或抛光砖,兼做仿古砖。

    整体而言,淄博仿古砖虽质量不错,但还是缺乏较有影响力的品牌,品牌知名度不高。而如果淄博产区要恢复往日的辉煌,做大做强仿古砖是一次难得的机会,这个观点在采访过程中得到多家企业老总的认可。

    淄博企业因抛光砖无品牌及渠道吃尽了苦头,所以,当进入仿古砖领域时,特别重视渠道建设及品牌宣传。

    仿古砖由于迎合了现代人对于家居装饰的自然、个性化的追求,近几年来发展突飞猛进。在采访中,几乎所有人都看好仿古砖的市场前景,从业者更是充满信心。但在这种普遍看好发展前景中,也有人冷静地思考。皮尔卡罗总经理刘万兵就是其中代表,他介绍说,就淄博产区而言,明年及今后新牌子进入市场后将会很艰难,另外,淄博产区发展仿古砖也存在很大的瓶颈。“淄博瓷砖多年来给人的印象就是产品中低档,服务跟不上,只能在仓库呆着,走批发路子,不象佛山砖走的是品牌店、形象店、专卖店精品路子,这就不利于仿古砖市场的开拓;第二,淄博周边产区兴起,产品质量不错,但价格却更低,对淄博产品的销售造成不小地冲击。”刘万兵希望在今年打算进入仿古砖领域的企业能冷静思考,找准市场定位再做打算。

 

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