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2011仿古砖渐成主流 瓷片市场不容乐观

阅读:1819
时间:2011-02-24 11:24
来源:中国建材第一网
作者:匿名

陶瓷网www.taoci.com】兔年开局,陶瓷行业明显感觉市场压力日渐增大、竞争愈加激烈,招工难的问题又随之出现,并对企业生产造成一定程度的影响。但,所幸的是,经过春节假期的冷静思考,建陶各企业已经开始审时度势,认真分析建陶市场的“冷与热”,以及积极探索身在如此行情下,真正适合自身企业发展的途径。

    仿古砖渐成主流 但竞争愈加激烈

    在刚刚过去的一年里,受全国产能大幅提升、房地产调控等影响,建陶销售行情不容乐观。相比抛光砖、瓷片的销售形势,仿古砖受到的影响相对较小。与此同时,随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。据了解,仿古砖市场需求正在逐年增加。随着社会经济的不断发展,人们对生活需求更加注重品位与内涵,而仿古砖所展现的文化魅力正迎合了消费者的需求。

    有业内人士表示,仿古砖除了品种、花色等外观具备一定优势外,其防水、防滑、防污性也是消费者看好的重要原因。从生产的角度来看,相对于抛光砖的高能耗式制造工艺,仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点,制造成本大大降低,因此吸引陶企纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计,2010年淄博建陶仿古砖生产线在100条左右,其中,2010年新增开的生产线总数在40条左右,生产线总数比2009年增长60%。另外,2011年淄博建陶仿古砖生产线仍将继续增加。

    仿古砖被业界看好,全国性大幅度增开生产线。对此,狮王陶瓷销售副总经理张武广分析,虽然仿古砖销售行情在去年较为可观,但年底各企业一窝蜂的跟进、增开仿古砖生产线,势必会造成今年仿古砖市场的竞争更加激烈。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才也向记者表示,仿古砖在2010年受到低迷市场的影响微乎其微,虽然年中因为安检停产近一月之久,但国鹏陶瓷整体销售仍比2009年有一定程度的增长。然而,随着全国仿古砖生产线的不断增加,以及建陶产能过剩、房地产市场转淡等因素,其感受到了巨大压力。

    此外,不少企业负责人表示,目前一窝蜂增开仿古砖生产线,存在一定的盲目性。盲目跟风、遇热而上并不是解决企业当前销售压力,以及摆脱企业困境的唯一出路。对于企业的生产发展,应根据企业自身发展的特点与需要,寻找真正适合自己企业的产品。

    瓷片市场不容乐观 企业需针对自身情况调整策略

    2010年上半年瓷片的销售占有一定优势,但到了下半年,下滑的也比较厉害。对于瓷片在2011年的销售行情,不少企业负责人表示,市场随时在变,国家既有打压房地产的政策,又有推动农村城市化进程的政策,加上春节刚过,经销商还未到企业订货,所以很难讲清今年市场的走势。华瑞诺建陶总经理田茂祥表示,节后客户还未到企业订货,经销商的需求也不明了,因此对今年市场分析,以及企业自身的生产、销售还需谨慎。

    尚派陶瓷销售经理王术成分析认为,周边产区的产能仍会继续加大对淄博产区的挤压,在对淄博产区造成一定压力的同时,也会迫使淄博建陶不断向高端产品进发。就尚派陶瓷来讲,今年将以生产300×600mm大规格产品为主,300×450mm小尺寸产品尽量不出或少出,努力提高产品高附加值,促进企业向品牌化靠拢。

    雅迪陶瓷销售经理高辉则认为,受各方面影响,对今年内墙砖市场并不看好,企业需要针对自身情况调整生产与销售策略。雅迪陶瓷,从建厂至今,经过7年时间的历练,如今发展成为具备品牌规划、企业实力、科技研发、产品品质,以及品牌发展五大大核心竞争力优势的新锐企业。对于2011年销售形势,高辉表示,无论市场如何发展,雅迪陶瓷都会保持乐观态度,并坚信今年销售业绩仍会是实现稳步增长。

    如狮王陶瓷对于今年的发展规划,张武广向记者介绍,在生产方面,2011年狮王陶瓷仍将继续全方位地推动U+六防瓷砖。此外,以“自然石”、“大唐风韵”、“丝绸之路”三大品牌为主流,促进企业发展,与此同时,根据狮王陶瓷自身发展特点与条件,将在4月份推出全抛釉产品,目前,全抛釉产品已经研发完毕。在销售方面,企业将通过二、三线市场的专卖店建设,提升终端形象,增强经销商的服务意识,满足广大消费者对瓷砖的需求,以此来增加产品销量。

    城东集团品牌销售总经理舒兴玉表示,在竞争仍将激烈的2011年,企业如果没有自己的产品优势,没有新产品的主导研发,企业将会陷入被动地位。城东建陶,今年将利用喷墨打印来提高印花技术,同时会根据企业自身特点,适当增加仿古砖生产量。另外,淄博不少老建陶企业表示,新的一年,企业需要保持自身的优势,改变自身的劣势,以适应市场,得以更好的发展。例如改变自身的陈旧观念,例如注重品牌建设,提高产品附加值等等。

    此外,有业内人士分析,企业要提高自身的综合素质,实现在当前激烈竞争中脱颖而出,开发适合自己企业的目标客户、研发适合企业目标市场区域的适销对路的产品,并建立适用于自身的个性化品牌形象等,也是企业生存与发展的重中之重。

    经过2010年市场低迷的影响,外产区纷纷上线的挤压,以及政府部门对建陶企业的压力,陶瓷产区在优质企业的影响下,逐渐觉醒,并开始积极寻找企业发展之路。一如行业内人士所说,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但绝大部分是死在明天晚上。所以为了后天的美好,企业需要不抛弃不放弃的精神。

 

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